Figyelemfelkeltésre sok módszer létezik, de az albán Zjarr televízió néhány évvel ezelőtt egészen újszerű eszközt választott.
2016-ban döntöttek úgy, hogy melltartó nélküli, kissé kihívó öltözetű női bemondókkal próbálják növelni a nézettséget. Ez az ötlet rengeteg vitát és heves érzelmeket szított, amelyek közül sok ma is tart.
A nők hosszú időn át küzdöttek a munkahelyi egyenjogúságért és a tiszteletteljes bánásmódért, miközben a média gyakran tárgyiasította őket. Ebben a környezetben jelent meg újra a vita, amikor az albán Zjarr TV bemutatta saját, provokatív hírszolgáltatását.
A műsorvezetők laza kosztümöt viseltek, alatta semmit, miközben a legfrissebb híreket olvasták fel. Ez hatalmas port kavart Albániában, amely konzervatívnak számít a Balkán-félszigeten.
A csatorna vezetője szerint ez a formátum sikeres volt, sőt szerinte a múlt is indokolta a lépést.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Albánia évtizedeken át a kommunista Enver Hoxha irányítása alatt állt, aki 1944-től 1985-ig tartotta vasmarokban az országot. A diktatúra éveiben szigorú cenzúra és elnyomás uralkodott.
Ismet Drishti, a Zjarr TV tulajdonosa így indokolta a döntést: „Ott, ahol a híreket politikai érdekek irányítják, az embereknek szükségük van egy olyan médiumra, ami tényleg megmutatja a valóságot – csupaszon.”
Egyedi, szokatlan megközelítés
Drishti úgy vélte, kollégái megjelenése a képernyőn a nyitottságot és az elfogulatlanságot szimbolizálja.
„Nem eladni akarjuk a sze.xet, csak úgy mutatjuk meg a híreket, ahogy vannak. Ez szimbolikus, ugyanakkor reklám is,” tette hozzá.
A csatorna annyira elégedett volt az eredményekkel, hogy külföldi, például francia vagy angol híradók elindítását is tervezték „csupasz információkkal”, hasonló stílusban.
A formátum a műsorvezetőket is ismertté tette. Enki Bracaj, akkor 21 éves, nemzetközi hírműsort vezetett. Ruházata, amely gyakran kiemelte dekoltázsát, hamar népszerűvé tette a nézők körében és a nézettség is gyorsan nőtt.
Egy csatorna szóvivője a műsorvezető stílusáról azt mondta: „Sokak szerint szokatlan, de ezen dolgozunk. A nézettséget viszont egyáltalán nem befolyásolja negatívan.”
Családi egyeztetés után vállalta
Enki Bracaj azzal hívta fel magára a figyelmet a meghallgatáson, hogy nyitott blúzban jelent meg, ezzel is mutatva, hogy más, mint a hagyományos újságírók.
Akkoriban egyetemi tanulmányokat folytatott kommunikáció szakon, de már ekkor tudatosan próbált kitűnni: „Egyértelmű volt, hogy ha érvényesülni akarok, bátrabbnak kell lennem, valami mást kell nyújtani.”
Elmondása szerint döntése előtt kikérte szülei véleményét is, akik támogatták abban, hogy kipróbálja magát ebben a szerepben.
Playboy miatt távozott
Zjarr TV-nek mégis voltak határai. Bár a hivatalos közlemény szerint Bracaj bérezés miatt hagyta ott a csatornát, többek szerint az volt a valódi ok, hogy elvállalt egy fotózást a Playboynak.
Az albán társadalom konzervatívnak számít, a nyilvános meztelenség továbbra is tabu, főleg egy olyan országban, ahol a lakosság jelentős része muszlim.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Új arc a képernyőn
Bracaj távozása után a csatorna új bemondót választott Greta Hoxhaj személyében, aki 24 évesen, némi tapasztalattal érkezett.
Hoxhaj saját bevallása szerint évekig dolgozott helyi tévénél anélkül, hogy bárki észrevette volna. „Semmit sem bánok. Három hónap alatt ismert lettem,” mondta vidáman egy interjúban.
Minden reggel, amikor hírt olvasott, ismét magára öltötte a feltűnő, általában rózsaszín felsőt, de hangsúlyozta, hogy ez a stílus csak az adás idejére szól.
Kritikus hangok és népszerűség
Nem csak Albániában fordult elő, hogy bemondók mutatnak többet magukból: Venezuelában például egy műsorvezető meztelenül ünnepelte a focicsapat győzelmét.
A Zjarr TV videói gyorsan elterjedtek a közösségi médiában, az egyik felvétel például már több mint 700 ezer megtekintésnél jár a YouTube-on.
Sokan kíváncsiak voltak a vitatott híradóra, miközben mások továbbra is elítélik a női műsorvezetők ilyen megjelenítését.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Egy hozzászóló szerint „Szomorú, hogy valaki ilyenre vállalkozik csak azért, hogy képernyőre kerüljön.” Mások „felháborítónak” és „sze.xista” húzásnak tartják a csatorna döntését.
Greta Hoxhaj képei gyakran újabb vitákat indítanak, amelyek néha általánosabb kérdésekbe is átcsapnak arról, hogyan öltözködnek a nők a televízióban.
Volt, aki azt írta: „Túl sok nő visel túl mély dekoltázsú ruhákat a képernyőn. Engem nem zavar, ki mit hord az utcán, de a tévének más normákat kellene követni.”
Ugyanakkor rengeteg a pozitív visszajelzés is.
Valaki így fogalmazott: „Szerintem semmi rossz nincs ebben a képen. Így legalább a férfiak jobban figyelnek a hírekre.”
Sokan csendben maradtak
Érdekesség, hogy az albán női szervezetek és újságírói egyesületek nem reagáltak erőteljesen a Zjarr TV stílusára.
Leonard Olli újságíró szerint mindenki szabadon választhat, és ha valakit zavar a műsor, egyszerűen átkapcsolhat.
Aleksander Cipa, az albán újságírók szövetségének elnöke viszont kritikusabb volt, szerinte a meztelenség nem menti meg a médiát a nehézségektől.
Hoxhaj örül a figyelemnek
A csatorna jelenlegi sztárja, Greta Hoxhaj, nem sokat foglalkozik a kritikákkal. Inkább élvezi a hirtelen jött népszerűséget és a sok rajongói üzenetet.
Another Zjarr TV newsreader. The story was on the Albanian potato crop…or was it Syria. Did I even have sound on? pic.twitter.com/IrUggDTfdh
— A.C. Edwards (@thesecurityguy1) February 28, 2016
Saját bevallása szerint boldog, szeretik a környezetében, gyakran kap bókokat és virágcsokrokat is, sőt, a nézők szívesen adnak tanácsot a műsorra vonatkozóan.
Neked mi a véleményed Greta stílusáról? Szerinted fontosabb lenne komolyabb öltözködési szabályokat bevezetni a híradókban? Írd meg a véleményed a kommenteknél!
